站在数字时代的十字路口，实体行业该何去何从?在过去，你很难想象直播带货与商用车行业会发生什么关联。但从近期奥铃品牌双十一直播带货的傲人成绩来看，大有可为。

　　一场疫情改写了市场营销逻辑，数字化营销已成必然的市场趋势。在新趋势的驱动下，奥铃持续尝试数字化营销模式，分别在618、828、双十一开启大型直播活动，不断刷新商用车直播带货新纪录。当数字化尝试成为营销新常态，奥铃乘胜追击，在“粉丝经济，流量为王”的数字化时代，发力新赛道，持续提升数字营销实力，再次创造优秀成绩。

　　敢于大胆尝试，奥铃数字营销不断推陈出新

　　奥铃作为中国轻卡行业的标杆品牌，营销活动从“线下为主、线上为辅”、到“线下线上各半”，再到“纯线上”，历经三次转变，在数字营销的形式与内容上不断升级和创新。

　　在2021年9月，奥铃参加了2021中国商用车边界验证巡演活动，尝试从新疆吐鲁番至北京的路程中进行全程直播，开启了直播营销活动的大幕。有了这次直播活动的成功经验，将直播营销常态化、日常化，每周至少开播两次，从产品解读到服务讲解，还与各大零部件供应商、经销商进行连麦，为奥铃数字化营销奠定了大批量粉丝基数。

　　在今年6月18日，奥铃为粉丝们创立了专属节日——奥粉节，开启了“奥铃M卡云端上市暨奥粉节618狂欢购”大型直播活动，借618电商节大促之机，作为奥铃全年最大折扣时段，让更多卡友能用更少的钱享受到最新的产品和更好的服务。全程直播活动在奥铃官方视频平台以及众多行业媒体平台同步直播，直播时长高达6小时，创下了商用车直播时长新纪录。

　　在双十一狂欢购期间，奥铃又为粉丝们举办了“钜惠双十一”直播活动。本次直播舍弃了诸多线下环节，化身为一场纯粹的直播带货活动，并创新了商用车行业首个知识型带货直播购车模式。在直播带货同时邀请网红、经销商、供应商讲解产品相关知识，当场为直播间的卡友答疑解惑，让他们可以放心购买。凭借奥铃品牌号召力和网红、卡友等流量大咖的影响力，以及百万元的空前优惠力度，此次直播吸引了195万网友在线观看，预约订单107台，并获得217条销售线索。