从中国消费者直观的感受来说，不再购买快时尚，主要是因为质量差，款式容易被淘汰，性价比不高。这也间接性的说明了：中国消费者盲目追求西方时尚的趋势已经过了。中国消费者对时尚的追求更趋于理性，对品质的要求逐年提升，正在实现真的“消费升级”。

　　快时尚退出中国舞台

　　在经历了辉煌发展后，快时尚逐渐显示出颓势。特别是疫情的复爆发，高昂的门店租金和库存积压成了压垮品牌的最后一根稻草。

　　对于服装行业来说，店铺租金成本的占比是非常高的。特别是ZARA这样的品牌来说，非常好的门面和非常好的地段是最重要的，这样的店面租金成本往往更高。

　　2020年疫情爆发后，线下店铺全部都受到重创。快时尚不同于奢侈品相对快速的复苏，恢复业绩的速度来说更缓慢。

　　2020年快时尚公司的股价纷纷遭遇大跌。Gap集团、H&M集团、优衣库母公司迅销、ZARA母公司Inditex集团，全年最大跌幅均超过了20%。

　　虽然这些品牌都有线上电商，但是从消费习惯和消费定性来说，快时尚的消费电商占比整体较小，高比例的退货率给快时尚增加了库存风险。业内人士表示，快时尚颓势早已显现，疫情只是一个导火线。

　　就在今年7月，快时尚集团发布的2021财年第二季度业绩报告还显示了，销售额同比增长44.08%，为11.58亿美金，净利润达到了1.27亿美金。业绩和利润虽然都增长了，但仍然挡不住败走的中国市场命运......

　　★ 快时尚宣布闭店公告后，店铺的服装开始了大打折扣，售价不到100元的服装曾被抢购一空。

　　①打折商品随处可见，有些打折商品甚至低于两折，打折品基本上都是过季的库存。

　　②加之是美国品牌的原因，尺码和版型全都是欧美码。裤子的版型是超长的，T恤也是拉长款或超短款，这些都是根据欧美习惯设计的。想要进入中国市场，却没有符合中国消费者身形的尺码，这点对中国消费者来说，是劝退购买的一大原因。

　　③由于快时尚在国内没有线下实体店，只有淘宝旗舰店，很多商品甚至不在国内，买一件设计师品牌的裙子需要从美国仓库发货，漂洋过海来到中国，到底消费者手中。供应链有问题，时效性不强且退货较复杂，这点也劝退了一部分中国消费者。

　　随着信息的扁平化，中国消费者的审美水平得到了大幅提升。质量不够好，款式不够新颖，尺码不符合身形......快时尚的西方模式已经很难打动“见多识广”的中国消费者，最懂快时尚的西方反而在时尚的表达上落后了。

　　现在是我们重新考虑并努力记住质量和数量必须保持平衡的时候了。理想情况下，在这两者之间，质量应该胜出。

文资料来源于外媒