虽然，字节在前期的酒水业务上没能获得预期的效果，但为字节在其他的酒水业务上提供了帮助，比如抖音的酒水电商。 起初，抖音的酒水电商主要依靠经销商平台的搭建。2020年12月底，抖音小店修改了酒类店家入驻的规则，平台根据品牌知名度等维度综合评估是否满足入驻要求，仅允许申请旗舰店、专营店、专卖店，这样做也是为了保证酒类品质。酒仙网、1919等大平台的入驻，拉开了抖音酒水电商业务的序幕。 随后，一众与酒相关的博主入驻，使酒不再那么有江湖气，反而有种文艺风。比如调酒师@红斌-调酒的아저씨，在抖音上的粉丝已增长到1404万。这些博主的入驻，也为抖音上的卖酒生意造就了氛围。 短视频直播带货异军突起，酒类商品也乘着这波快车，赶上了好机会，直播卖酒成为了抖音电商的一大来源。据资料显示，抖音酒水类目月销售规模，已经达到了8000万，而2020年下半年，酒水类目月销售量环比增长了70%。 酒水电商正成为抖音电商的一大金矿。 据接近字节的人士透露，抖音此次亲自下场卖酒，会先搭建自营店，然后通过短视频和直播的融合，实现酒水电商业务的迅速增长，不排除抖音会对其进行流量上的扶持。该人士也表示，如果自营酒水电商业务做起来，可能将会延伸至同城送酒、线下门店等细分业务。

　　抖音之意不在酒 去年4月8日召开的抖音电商首届生态大会上，抖音电商总裁Bob为抖音电商做了一个定性，抖音电商就是兴趣电商，是帮助消费者主动发现潜在兴趣所在，同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者。 随后，抖音电商围绕着“兴趣”为核心，四处出击，涉足各个细分领域，比如二手电商，并延展至回收寄卖服务；还有年轻人的潮流电商，在此基础上推出其首个独立电商App“抖音盒子”；随后，又有外界传抖音要在国内做种草App，配合电商业务，对标对小红书。抖音电商每走一步，都在扩大其电商的业务基本盘。

　　Tech星球通过公开资料整理并制图。 而酒水作为“兴趣”消费的一种，在消费者心中有着颇为重要的地位，市场销量数据更佐证了这一点。中商情报网的数据显示，2022年我国规模以上白酒企业将完成销售收入5377.85亿元，实现利润总额1996.36亿元，这其中还不包括啤酒、果酒等品类。 抖音亲自卖酒，不仅仅是为了探索酒类自营业务，以此带来新的收入增长，同时，也是抖音电商在自营电商项目上的重要探索。 目前，抖音自营的电商项目，除了即将上线的酒水电商外，还有抖音文创，但这远远不够。近期，淘宝推出了自营电商业务猫享，美团也推出了自营电商店铺，可见自营电商将成为接下来互联网大厂之间交锋的新战场。 另外，互联网巨头中亲自卖酒的不仅仅只有抖音，像京东、美团等互联网巨头也有同类业务，并且玩法也进行了升级，不再只是单纯的线上卖酒，还布局线下市场。 2021年10月，京东酒世界业务模式升级，打造酒水“即饮”零售覆盖网，拥有乡镇店、区县店、地级市以上门店等多个线下店型，实现了线下购酒和即时配送。 而美团的到家事业部在去年测试了新的酒水业务“歪马送酒”，欲打造全网最快最全的送酒平台。对于美团而言，利用自身的配送体系和供应链，或有机会成为自营酒水电商市场的有力竞争者。 面对众多竞争者以及打法上的不断升级，对于刚入行的抖音而言，还有很多路要走，卖酒是一种探索，但不能仅仅停留于此，而要与其他竞争者一样，在自营酒水业务上实现其他维度的拓展，才有可能成长为字节电商业务的新增长点。