这一次，快手邀请来评球的跨界大咖不少，有中国棋圣聂卫平，花滑运动员隋文静、韩聪，英国探险家德爷，未来还有奥运冠军任子威、范可新，世界冠军韩天宇等会来跨界评球。这其中，聂卫平的评球内容言词依旧犀利，董路与聂卫平的连线直播，还挖掘出了被人津津乐道的聂卫平 " 请国足喝茅台 " 的往事。
这些内容，兼具专业性和全民性，让快手老铁们有兴趣聚在一起聊球、评球。
" 气氛组 " 也能参与世界杯
由于长相酷似 C 罗，最近快手用户 " 农村的罗 " 也火出了圈。他来自新疆，是一名体育学院足球专业的大三学生，也是 C 罗的 " 狂热粉丝 "，身穿 7 号球衣，留着 C 罗标志性的发型。在快手直播里，他表示坚信 C 罗会带领葡萄牙夺冠，引发共情。#90 后小伙酷似 C 罗走红 #、# 新疆 C 罗为偶像 C 罗打 call# 等话题冲上热搜。
和赵丽娜、唐佳丽连麦的 " 元宝女足 "，是贵州支教老师带 60 名女孩组建的足球队，女孩们通过努力改变命运的故事，也让网友们动容。
女足赵丽娜、唐佳丽与 " 元宝女足 " 连麦 来源 / 快手截图
如果说邀请专业评论员、跨界大咖生产内容，是针对体育迷的精准俘获，那么，" 元宝女足 "、" 农村的罗 " 等草根用户内容的出现，则代表着平台上越来越多普通用户在参与进来。
普通人如何参与世界杯？调动 UGC 内容生产热情，快手也做了充分的运营准备。
平台上，用户们都在用属于自己的方式，为世界杯和支持的球队应援。
因为一个动图，卡塔尔小王子迅速在社交媒体上走红，有宝妈博主把萌娃打扮成卡塔尔王子的模样，肉嘟嘟的脸颊，扑闪扑闪的大眼睛，比原版多了几分可爱；有美妆博主画起了 C 罗仿妆，在妆发加持下，从端庄恬静的淑女，一秒变俊朗坚韧的硬汉；有宠物博主，给自家小猫穿上不同国家的球衣，来了一场宠物世界杯。除此之外，还有潮玩手办博主 DIY 了一个 C 罗手办，平台上还掀起了一股 " 真假球迷测试题 " 的风潮。
在话题引导下，平台上出现了各类与世界杯有关的 UGC 内容，好玩的好看的都有，获得了高播放量。如 " 世界杯踢进二次元 " 话题达 5.1 亿次播放，" 欢乐世界杯 " 话题达 3.1 亿次播放，" 当世界杯走进动漫 " 话题达 2.5 亿次播放，" 萌娃们的世界杯 " 话题达 1.1 亿次播放。
而在能直接调动普通用户参与热情的趣味挑战赛、魔法表情、快影、快闪玩法模板、小游戏方面，快手累计推出了上百个，成功吸引来美妆、亲子、宠物、二次元动漫等多个领域的垂类达人，为世界杯摇旗呐喊。
比如内马尔胜利之舞，在顺利破门后，内马尔常会舞一曲，简单的动作，魔性的音乐，在快手上迅速掀起了模仿潮，有情侣合跳，有搞笑博主模仿，还有博主开起了动作分解教学，老铁们都玩了起来。近期 AI 绘画火热，快手也推出了 "AI 足球漫画 "，只要上传一张图片，就能一键生成 AI 足球漫画形象，成功调动用户的参与热情。
快手用户创作的有关世界杯的内容 来源 / 快手截图
不只是为了玩，还有很多普通用户，在快手上记录着自己和世界杯的羁绊。
最出圈的是 95 后小伙 Shrek 为偶像辞职，奔赴卡塔尔的故事。根据媒体报道，小伙 Shrek 辞掉互联网大厂的编导工作，掏出几乎所有积蓄，先花 2 万多抢到 13 张世界杯比赛门票，再拿 2 万换了 3500 欧元，去往卡塔尔，只为了小时候就疯狂迷恋的偶像梅西。在快手上，小伙 Shrek 从 8 月 29 号就开始记录自己的这次 " 朝圣 " 之旅。
" 没有为了碎银几两的繁琐，没有社会的压力，只要你进球了，就是足球场最靚的仔 "，一位大爷在足球场上对着镜头说。大爷来自北京的 " 花甲金刚 " 足球队，球员平均年龄近 70 岁。他们在账号自我介绍里写道，" 成员不全，战术没有，多半已过花甲，但是都热爱踢球 "。大爷们不管刮风下雨，每天坚持踢球，对足球的热爱，激励了不少人。
除此之外，还有博主认真计算了去一趟卡塔尔世界杯到底要花多少钱，有博主一人一船，记录了开船去卡塔尔看世界杯的经历，在快手上，用户分享的关于世界杯的内容，五花八门。
总之，这里热点玩法全、内容多样、爆款内容多，快手基于社区生态，让不论是资深球迷，还是足球小白，都能成为这场足球盛事的内容创造者，体验玩转世界杯的快乐。
快手发力体育赛事，找到方法论
兼顾球迷、泛体育迷和普通用户，平衡专业性和娱乐性，快手以丰富多样的玩法和内容，让老铁们体验了别样的世界杯。
值得注意的是，这样成熟的基于生态优势的运营能力，并非一蹴而就，快手也是在摸索中寻找到的新方向。
从 2020 年开始，快手体育就已经和各大热门体育赛事达成内容版权合作，这其中，最成功的一次实践，是在 2022 年上半年的冬奥期间。快手在赛事、内容、互动玩法上都发力，联动平台达人资源，鼓励创作与冬奥会有关的内容，成功让 UGC 社区生态与赛事互相助力。
以 " 全民冬奥快乐冰雪季 " 为例，这个活动吸引来不同年龄的爱好者感受冰雪运动的魅力，其中 " 人类幼崽勇敢滑雪 " 的内容获得大量关注。官方数据显示，活动产生的作品量接近 15 万，累计播放量达到百亿级别。
快手方曾透露，相较于东京奥运会，冬奥会有极大程度的提高消费和创作两个层面的数据，" 泛化内容的消费占比甚至可以和版权内容打平 "。也是在这一时期，体育版权上，属于短视频平台的优势终于发挥了出来，让用户真正参与进来，成为内容的一部分，与传统电视媒体、长视频平台形成显著区别。
现在，快手的体育力量已经不容小觑。根据快手官方信息，除了拿下 2020 东京奥运会、北京 2022 年冬奥会转播版权，快手与 NBA、欧冠等国际性重要赛事达成版权协议 ，与美洲杯、意甲、美国 NFL 职业橄榄球赛事（超级碗）、MLB（美国职棒大联盟）、UFC（终极格斗冠军赛）、XGAMES（世界极限运动会 ) 等赛事均达成内容合作。
