互联网时代，数字化早已是降本增效的不二选择。科学技术是第一生产力，这句话放在直播电商同样适用。

　　随着增速放缓，直播电商渐渐驶入深水区，精细化运营成为制胜的关键手段。东方甄选、交个朋友、遥望科技等都开发了自己的直播中台系统。

　　日前，新东方新直播中台系统软件获批，“中台”概念开始引入直播行业。交个朋友则是自主研发了一套适用于抖音直播的SaaS系统，可以对直播现场的销售数据、受众人群进行检测。

　　此外，遥望网络也正在通过“遥望云”直播电商全流程服务平台，来支撑更多直播电商企业更高效、更轻松地做好直播电商。

　　配合“多渠道、矩阵化”运营的趋势，拥有全平台数据整合和分析能力的企业和团队将逐渐脱颖而出。

　　这时候，直播间的数字化水平就显得非常重要了。

　　趋势六：追赶元宇宙风口，虚拟主播成为新宠。

　　如果说提高直播带货的数字化水平是为了降低成本并提高效率，那么拥抱元宇宙的直播电商完全就是在整“花活”了。

　　虚拟主播有很多真人主播无法比拟的优势，例如：虚拟主播不仅可以实现24小时带货，科技感沉浸式的视觉感受还可以为消费者尤其是年轻消费者带来更具吸引力的消费体验。

（图源：《2023年中国直播电商机会洞察报告》）

　　巨头们已经加入了这场元宇宙革命。今年双11，淘宝放出了三个元宇宙空间，首试元宇宙购物。

　　其中，淘宝推出的“一千零一店”，打造了线上交互的探店新形式。

　　抖音直播五周年之际，@金桔2049、@许安一还在TVC中亮相，这是抖音TVC中首次出现虚拟主播。

　　元宇宙重构了直播电商中的“人、货、场”，虚拟人、数字藏品和虚拟空间热度不断攀升，而阿里、京东、抖音、快手等已经展开了对虚实融合电商模式的探索。

　　趋势七：各行各业涌入直播电商，跨界发展。

　　进入2022年，直播不再是电商的专属产物，成为了各行各业的基础工具。

　　旅游平台、航空公司、餐饮行业、新茶饮等都纷纷玩起了跨界直播。

　　占据流量高地，直播电商让迷茫中的企业找到了喘息之机。各行各业都开始直播带货，也是直播电商行业价值的体现。

　　展望2023，直播电商的得与失

　　经过一年时间的调整与试错，直播打赏、直播售假、虚假宣传等直播乱象都有了很大程度的改善。

　　但另一方面，随着直播电商的进一步发展，行业也暴露出了新的问题。电商和内容如何共存，是直播电商接下来要回答的问题。

　　最大化利用电商和内容的优势，各平台的种草-交易闭环即将形成，直播电商走向全生态竞争的模式。

　　上一代淘金者逐渐退出历史舞台，未来引领直播行业的将不再是某几个人，而是某个群体，甚至是某个生态圈。直播电商走得也就越来越稳了。