但WEB3.0电商也是电商，符合人、货、场三个要素，又略有不同。首先说人，个人将拿回自己的数据权，变成独立的个体经济，在虚拟空间的一切行为都产生数据和价值，堪称行走的货币。货的本质也发生改变，通过NFT现实货品、个人创作都能变成虚拟商品被交易，货将跨越虚实两个空间，在货品数量、种类、体验上迎来大爆发。最后，交易场景也更加立体，通过区块链技术，可以实现一个身份ID和数字钱包跨平台通用，这样“场”就被打通，且这个场是立体沉浸式的。
这样一来，WEB3.0电商模式就出来了——N对N的新社交电商，通过分享创造价值，生产和服务无限流动。
元宇宙创造了天然的社交电商场景，所以消费者可以选择在开放自家的虚拟房间和衣橱，别人看到下单后获得分成。未来品牌的虚拟商店还可以让用户参与制作产品，用户线上DIY后，线下收到自己的设计款商品，激发社交分享。
全新的模型也让众多电商巨头看到了机会，典型的如淘宝的虚拟电商空间“未来城”，用户可以用自己淘宝人生的虚拟人进去看直播带货，每个虚拟直播厅里还有能够点击购买的商品展示。京东科技则联手太一集团打造了文旅电商元宇宙大唐灵境东市，据称灵感来自于花木兰“东市买骏马，西市买鞍鞯”的故事。抖音电商推出的抖音小窝则为用户打造私人虚拟空间，希望通过做任务、拜访朋友等增强粘性和复购。
大唐灵境东市。图源：微信号“大唐灵境”
一位创业者告诉我们，“说到底，WEB3.0电商的关键优势在于能吸引人、留住人，以及更可靠、可信的交易流程。”
在这一点上，国内新锐企业原誉神数字科技有限公司有独特的行业理解。该公司核心产品魔椅宇宙，专注于元宇宙内容生态商业建设和运营，集社交、影视、电商、用户互动为一体，旗下数字化电商平台是基于WEB3.0框架的一个跨越虚拟与现实的沉浸式综合数字化电商平台。
作为一个C2M电商平台，魔椅宇宙推出T金家族、时间胶囊等产品，同时还有兔小麦虚拟形象。用户可以在魔椅宇宙中铸造数字资产、匿名虚拟社交、完成交易兑换等动作并可以享受资产涨跌带来的紧张感。
魔椅宇宙负责人介绍，我们有一个完整的商业模式闭环，即基于实体经济赋能的创新商业模式。“现阶段我们是元宇宙的内容运营商和生态的供应商，未来将成为NFT数字资产+基于NFT的社群运营+基于WEB3.0的C2M电商平台。”该负责人说。
借由这套WEB3.0电商平台，几乎每个人都可以经营自己的IP并最终实现变现。比如音乐人直接向粉丝销售自己的音乐；画家可以在虚拟空间画画，并把作品作为元宇宙空间组件和居家的装潢来卖；文案大师可以提供虚拟世界里的故事和情节；喜欢收藏玩偶和手办的人，可以用照片生成3D内容，再搭建一个元宇宙展厅收门票等等……
除了变现，买家端的体验也更好。如今交易主要发生在用户和平台之间，但未来随着支撑技术的成熟，能够更好支持用户之间的交易，相当于把现在的天猫、淘宝、闲鱼等各个平台能力整合到一个平台上，用户省去了繁琐的搜索流程，取而代之的是沉寂其中的体验。
“传统电商”是以物为本，“WEB3.0电商电商”更多是以价值为本，产品的价值由共识产生、由供需关系决定，让消费者真正实现无痛消费。
元宇宙去向何处
从科技发展路径来看，元宇宙虽描绘了一种“可行的未来”，但距离《雪崩》中的理想形态还极为遥远。
“元宇宙商业之父”马修·鲍尔表示，元宇宙的前提是互联互通，即在不同自治系统之间交换数据，这涉及数万亿美元的风险和数十亿美元的建设投资，很多人对互联互通持怀疑态度。因为这需要Meta、微软、苹果、谷歌等公司“不得不”选择自由交换数据和用户，并采用竞争对手的技术或系统，从目前来看，实现难度很大，这可能让元宇宙的发展陷入瓶颈。
从应用层面来看，在影视、游戏等娱乐场景之外，文旅、教育、会展，以及工业元宇宙方向应用加速、落地项目增多，甚至可以看到规模化及商业化的前景。
相关专家表示，目前国内toB领域进展比较好，比如文旅和教育。“这些产业本身就有基础，在元宇宙相关政策出台之前已经形成了较大的规模，元宇宙相当于在原来的基础上，又在理念和内容上做了升级。”
魔椅宇宙也坚持“实业伴生、传媒赋能”的宗旨，努力推进软件研发、硬件研发、应用场景研发等内容。在底层技术方面发力AI数字人制作平台 、AIGC引擎、虚拟现实底层编辑平台等；在硬件层面研发多场景元宇宙入口设备，如全息影像、AR、XR等；在应用场景方面也在做更多积极尝试，除了上文提到的电商方向外，还在积极布局toB领域，如文旅、文博、教育、新零售和展览领域，并努力实现从底层技术到应用场景的全自研。
在浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林看来，当前普及元宇宙的方向有三个，金融端以区块链技术为核心的数字资产产权化；工业端以数字孪生、MR为核心的精细化、高效化生产；消费端以VR为核心的游戏产业。同时，元宇宙医疗健康、文旅也是当前市场中已现雏形的热点。
作为目前市场上唯一一个可以同时涵盖社交、游戏、娱乐、影视、电商等多个应用场景的平台。元宇宙或将重构传统商业模式，激发出全新经济增长点。
麦肯锡的调研显示，95%的高管预计元宇宙将在5年到10年内对其行业产生积极影响；估计到2030年，互联网用户平均每天花在元宇宙体验上的时间将达到6小时；50%以上的现场活动很可能在元宇宙中举行；从消费者发现品牌到访问虚拟商店，超过80%的商业活动可能会受到元宇宙的影响。元宇宙的潜在价值将达到5万亿美元，相当于日本的经济体量。
