关于价格，如果一个人认为花10元钱买10个好水果贵，而5元钱买2个低劣的水果很便宜，你一定认为这个人不会算帐，但很多国内企业做广告时往往陷入这样的误区。如：有些企业用某发行量不大的杂志每期5000元的广告报价，与《物流技术与应用》每期1万多元的广告报价作比较。虽然从绝对数值上看，《物流技术与应用》的广告报价比较高，但考虑到发行量、客户覆盖率、杂志知名度等因素，还是物超所值的。如果忽略这些因素，同那种认为10元买10个好水果贵、5元买2个低劣水果便宜的人又有什么区别呢？

    3.国际知名企业做广告宣传时，十分注意广告所传达的内容和形式，重视广告策划与创意，常常委托专业广告公司精心设计制作广告片。相反，国内一些企业除了在广告价格上斤斤计较外，对广告文案与设计很不重视，没有明确的想法。其结果就是，国际知名企业的广告形象突出、设计精良，给客户留下深刻的印象；而国内企业的广告主题不突出，排列混乱，图片堆砌，不能传达企业的良好形象。

    4.国外知名企业十分注重广告的连续投入，不会随意削减广告费用；国内企业广告投入随意性很大，往往还讲究人情关系。其结果就是，国外企业通过持续的广告宣传不断加深客户的印象，从而树立起良好的品牌形象；国内企业广告的随意性较大，使客户难以记住广告形象，还会造成客户根据企业的广告投放量来判断企业什么时候效益好了，什么时候效益差了。我们经常遇到客户打电话询问某些突然不做广告的企业是不是出了什么问题。

    5.国外知名企业做广告计划是与企业打造品牌形象的计划密切相关的，国内企业却往往把广告与企业的当前经营销售联系起来。如：我们总是能听到一些国内企业说，现在产品供不应求，或者项目做不过来，或者已经有知名度了，根本不需要做广告。这样的回答真是让人啼笑皆非，要是这样的话，可口可乐还需要做广告吗？也有一些企业，认为自己现在经营状况很不好，没钱做广告。这更是一个误区。一个连市场宣传、品牌形象都不重视的企业，又如何能够改善经营状况呢？

    在现代社会，广告是提升企业品牌形象、促进企业市场营销的重要手段之一，这已经成为人们的共识。希望中国企业能够学习国外先进企业的经验，注重树立品牌形象，重视企业的广告宣传，在广告投放上，要有长期计划，要有连续性，要注重媒体的选择，要合理评估广告价格，要保持广告风格的统一性和步调的一致性。只有这样，企业才能够真正树立自己的品牌，实现良好的业绩，做基业常青的百年企业。