京东引入谷歌背后隐藏着怎样的秘密?它将给予中国的跨境电商卖家们一个怎样新战场?京东全球售是否如早前评价认为的是个缥缈虚无的野望?

　　“阿米，你什么时候给我找一个京东全球售运营高手要不得?”

　　在国内电商耕耘数年，已然接近上岸的王土豪，在你来我往好几轮的劝酒和反劝酒未能得逞后，终于面红耳赤地时候撂出当天最重要的活。

　　“啥啥啥?!京东全球售?你说的是京东的全球购吧?”

　　我抿了一口特地加了好几块冰块的菊花茶，喵了一眼当天还在场的同样期盼的眼神看着我的几位电商基友。

　　“不是，京东跨境电商的全球售!”老王焦急地辩解。

　　“我说你们这就不对了，这京东国内运营难可是人所周知，pop商家日子不好过这也是大家都晓得的。你现在还说做京东海外售，你们不是不知道京东海外售的黑历史吧?这是给我出难题。”

　　我撇了撇嘴表示抗议。

　　“更何况，你们晓得我都在关注跨境电商，京东全球售服务没什么肉吃，我可不敢趟进去。”

　　“对啊，京东全球售如果要是在德国站开站，我这个德国本地海外仓公司可得第一个抢占市场呢!阿米，你是不是收到什么风声了?赶紧给你妹妹讲讲呗”。

　　专心在德国给包括空中客车的跨境大卖家做合规跨国跨进电商仓储物流配送服务的许彬贼笑着跟姑娘又对了一下眼神。

　　“妹子，你什么时候也跟这些老油条一样学坏了来给你哥下套了啊?”

　　我不搭理另外几个一脸期盼的卖家们，瞅了一眼傻笑不接话的李总，继续专心啃翠绿的小黄瓜。

　　王土豪在我边啃冰镇小黄瓜边抗议时，悄悄地已经移动到我身边。这死胖子什么时候变得那么灵活了?

　　“你不晓得，京东全球售要重新启动了?核心商家还有最高50%的营销费用补贴，你那李妹子已经在安排入驻了。”

　　老王神秘兮兮地在我耳边说了这么一句话，跟在对面轻笑看着我的女卖家李总对了眼神。

　　这话一下把我的酒醒掉一半，嘴巴那块黄瓜也啪的掉地上。

　　京东海外售?原来的JOYBUY?俄罗斯站?西班牙站?美国站?全球站?……

　　我后来认真地记下了这个日子，那是5个月前，北京还很冷。

　　难怪老王说二环里还是没什么好吃的，竟然带着我们一群基友大老远跑去了亦庄京东总部附近一个农家菜吃土菜。

　　那天晚上的月亮，亮堂堂的，半夜散场时，我站在京东总部小狗面前，想了很久。

　　老王给我下了这个钩子是有意的，因为他知道我是京东国内的铁粉，还是PLU会员。

　　在中国亚马逊这个不务正业硬是把大好江山拱手让人的败家子没完全自暴自弃之前，我有大半的日常采购是从中国亚马逊上进行，剩下的都在京东，后来败家子中国亚马逊自废武功后，我基本只在京东买东西。

　　原因有两：

　　其一，昔日的中国亚马逊和京东购物逻辑我比较喜欢，没有那么多乱七八糟的东西，尤其是亚马逊和京东自营的产品，物流服务体验真心不错。

　　其二，作为“亚马逊”模式中国化的京东，整个平台交易逻辑和物流配送服务直接对标学习亚马逊，所以在某些亚马逊上没有或者心情不错的时候，我都会选择在京东自营上进行购物。

　　当时我差点要和每天跟我灌输天猫上有多精彩的朋友们要掀起骂战。

　　在天猫党眼中，我这样的亚马逊京东直男，简直就是在祸害电商购物。我却不这么认为，因为她们没注意到中国电商的快速演变中，她们所付出的购物成本，其实在上升。

　　2000年.com时代“眼球经济”完成互联网科普，最近这十来年中国电商已经快速地完成了早期淘宝遍地黄金的黄页信息搜集工具时代，进化到以京东、天猫、唯品会等B2C电商新渠道争夺时代，到三通一达与菜鸟的眉来眼去到最终成为一家人到京东、顺丰等不同分工的巨头都全力往重资产发展的基础设施时代，到如今回归到整合半死不活的传统商业体的新零售时代。

　　这些都带着稀缺需求满足成长强烈的时代印记。

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　　“电商购物就是为了逛啊!为了大促啊!为了比价薅羊毛啊!你们这些直奔主题买完走的直男，净说些我们听不懂的词，简直是在毁掉我们电商的未来!”天猫党们吐槽我。

　　但不久后，他们都烦腻了，每年双11促销的繁琐疲劳轰炸，连每年循例要来揶揄我一番的兴趣都没有了。

　　因为天猫党为代表的“逛电商”一族累了，选择成本越来越高。

　　今天随便打开某个电商平台，无论是PC端还是移动端，任意输入一个词，都将反馈少则数千多则数万个商品。浏览的时间和选择的机会成本，前所未有的高涨。

　　于是时代便孕育了拼多多这么个神奇的物种。

　　一方面是因为一线平台有意无意忘记继续开发培育三四线城市的消费者，另一方面是因为通过社交和拼团，拼多多的用户可以把选择时间和试错成本降到最低。

　　当然应该不会有太多专门给大牌做贴牌生产的工厂选择降低生产线的工艺来配合拼多多的客群需求。毕竟，这些老板们都深谙经济学原理：稀缺是昂贵的，降维商品将最终伤害自己利益。

　　相比拼多多，这些像土豪老王优质的品牌商、贸易商或者代工工厂，更愿意选择向网易严选或者京东自营这样的自营品牌商合作。

　　同时，传统外贸留下的深刻教训，让这些老王们记住一句话：“除了产品以外，你最不该轻易放手的就是渠道。”。

　　京东海外售就是带着这么强烈的情感又回归到我们视野中。

　　今年618前后，京东整个集团都笼罩在一种奇怪的苦战氛围中。国内消费者对翻来覆去进行各种稀奇古怪促销导购已经被疲劳轰炸得昏昏欲睡。

　　分析对比过去2年的数据，尤其是大促前中后3个月的销售数据，大家不用什么专业的数据分析模型就能看到过度促销所带来的弊端：

　　压缩大促前后数个月订单，集中在类似双11或者618这样的日子进行释放。

　　这样的方式就像很多人为什么减肥不能成功持续的原因一样：

　　突然间的饮食习惯的改变，身体本身已经适应很久的平衡被打破，反弹的力量更让你捏着肚子上涨得更厉害的肥肉时感受到更多悲伤。

　　我曾经在3个月内减下了14斤，从因为放纵不羁爱吃牛肉火锅导致体重直奔78公斤降到70公斤，但很快就反弹到72公斤。因为在过去很长时间内，缺乏运动把网球拍挂拍近十年的我，身体体重基本上就靠自律平衡在70-71公斤。

　　中国国内电商，在过去几年间就像那个被牛肉火锅勾走了魂的我，暴饮暴食，形成严重虚胖。