物流产品网（ID:products56）原创
作者 | 快言慢说
编辑 |快言慢说
图片来源 | 网络
鸡肋，食之无味，弃之可惜，在人们心目中，社区团购是不是走到这一地步了呢？
曾经，社区团购受到前所未有的追捧，今天，社区团购潮水退出，留下了一地鸡毛，不论是老三团，还是新三团，以及其它玩家，都在缩减甚至关停其业务，社区团购真的没有前途了吗？在此谈几点看法，不妥之处，敬请指正。
一、高光时期的背后逻辑
社区团购，曾经被追捧为风口，如今被看做是泡沫。社区团购走红既是偶然所致，又是必然所向。无论如何，曾经经历过高光时期，其背后自然有其逻辑性。
兴起于2013年的社区团购，在2020年进入它的高光时期。倍受资本追捧，短短一年时间，社区团购赛道融资达500亿元的资金体量，知名VC——红杉资本、IDG资本、GGV纪源资本、真格基金等，都没缺席。
不仅如此，互联网巨头也都加入到投资大军中，阿里先后参与十荟团的四轮融资，而兴盛优选，则获得腾讯多次下注。就是这样，网络巨头们还嫌不过瘾，2020年下半年网络巨头相继亲自入场。
6月，滴滴推出橙心优选；7月，美团成立优选事业部；8月，拼多多的多多买菜上线；9月，阿里成立盒马优选事业部；11月份，京东成立京东优选，随后，京喜拼拼加入角逐。
带着最强大的团队和最多的钱，巨头们志在必得。京东刘强东亲自下场挂帅；滴滴创始人程宣布：橙心优选投入不设上限，全力拿下第一名；美团的王兴则强调，美团优选是最重点的投资领域。
成绩似乎也骄人：美团优选3个月内进入20个省份；拼多多的多多买菜，半年扩张近300城；橙心优选开城速度翻倍增长。
《人民日报》发文：掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，别只惦记着几捆白菜、几斤水果，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。其实，互联网巨头看到的不是白菜，水果，而是其背后庞大的潜在用户以及海量的消费需求数据。
社区团购具有高频+刚需的属性，对于巨头而言，社区团购会成为他们布局社区生态其中的一枚重要棋子，或者说是高频流量窗口，打入下沉市场的利器。
通过这块高频、刚需、下沉的业务，为主营业务注入新的增长动力，才是巨头们更关心的问题。社区团购能够透过社交网络私域流量，通过开辟新的消费场景，从地域和人群两个维度迅速导入大批新用户，增加流量。
社区团购吸引来的大部分是新用户，尤其是靠鸡蛋、酱油补贴来的大爷大妈们，都是过去他们未曾触达的人群，高频刚需的流量，为原本业务带来拉新和转化。
并且，买菜是社区团购的一小部分。社区团购的表象是菜市场，但这只是表象，其背后是社区电商，美团有美团买菜和美团优选两个不同的APP就是明证，从生鲜和食品这两个大SKU品类先下手，完全是因为其高频。
另外，每一个巨头进入社区团购，除了流量的渴望，还有自己的小算盘：美团优选为美团提供进军实体电商业务和消费零售行业的机会；多多卖菜受益于拼多多固有的团购模式，发展社区团购成为电商本地化的必然结果，二三四线城市才是拼多多的流量池，如果不做社区团购，它将丧失下沉市场的优势。因此，社区团购是各路资本“必争之地”。
二、潮水退去后的坚守者
社区团购经历过风光无限后，其光芒逐渐黯淡下来。2021下半年，赛道开始急转向下，与过去相比，已是冰火两重天。从赛道内部来看，裁员、撤城、关停、破产的消息接连传来。
2021年7月，老三团之一的同程生活正式宣告破产，其实，在社区团购赛道上，同程生活并不是第一家宣布破产的企业，但因其知名度较高，它的破产被媒体称为“社区团购破产第一案”。
号称有阿里资本加持的十荟团，去年8月开启了大规模的“关城”行动，近日有媒体报道，十荟团全国城市的所有业务均已关停，公司进入善后阶段。
资本雄厚的互联网巨头也有撑不住的，滴滴旗下的橙心优选，2021年9月中旬进行全国分批次收缩，最后全线关停。盒马邻里从北京、西安、成都、武汉四座城市撤退；京东旗下的京喜拼拼也开始撤城裁员；坚守的美团优选，在3月的财报会议上宣布，未来在包括社区团购的新业务上将更谨慎投入。
进入2021年下半年，社区团购遭遇了集体性危机和瓶颈，资本也进入了寒冬，资本起到了太多的杠杆效应，放大了热情也加大了悲观。
社区团购，这个曾被估值千亿的诱人市场为什么失去活力，一个重要原因是，“野蛮生长”。
