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18个月复兴国美，期限将至
去年2月，刚出狱不久的黄光裕，向世人喊出一个宣言：“力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位。”
国美电器，曾是碾压过格力、苏宁的大品牌，在黄光裕的带领下，一度在中国的家电零售市场上叱咤风云，也因此，黄光裕也被称为“国美教父”。
只是，随着十二年前黄光裕的离开，国美也从巅峰滑落，逐渐没落到边缘化的位置。而黄光裕的归来，无疑为国美带来了一丝卷土重来的曙光。
踌躇满志的黄光裕，为国美的未来制定了万亿的宏伟目标。
据国美内部人士透露，国美旗下APP“真快乐”的目标是2年内实现4000亿GMV，在2022年达到200亿GMV。
国美的独立物流安迅物流，已经有独立上市的计划，由黄光裕亲自带队，未来是千亿目标。
同时，国美的线上家装平台打扮家，此前也对外宣布，到2024年平台商家成交额达到5000亿GMV。
万亿目标，现在的进展又如何了？
国美零售的2021年的GMV为1468.7亿元，其他的业务则并未规模化地贡献出GMV。这一数据，距离黄光裕的万亿目标还差得远。
而到了现在，“18个月恢复市场地位”的宣言，还剩仅4个月的时间期限。在黄光裕回归后的这一年多里，国美并没有东山再起，相反，传出了更多的负面消息。
5月9日，有网传消息称，因经营受到疫情影响，国美集团旗下7家公司员工5、6月份的住房公积金缓缴。
对于这一消息，国美迅速给出了回应，称信息不准确，正响应政策申请公积金缓缴，但仍在按流程申请中，并未正式下发通知，目前全公司社保公积金为正常缴纳。
虽然国美正面否认了消息的准确性，但也承认了，现在的国美确实比较拮据。
此外，在4月中旬，国美济南分部的员工被曝“殴打美的员工”，美的发函撤出该分部并停止供货。
在这一周之后，家电品牌惠而浦发出公告，称因国美拖欠货款，终止合作，国美否认了拖欠货款，并反击惠而浦长期未按合同履行义务。
与供应商之间的矛盾，其实也反映出，国美的资金存在问题。
过去的一年，国美确实很难，年报显示，2021年，国美的营收为464.84亿元，同比增长仅有5.36%，净亏损44亿元。
有意思的是，这一年的营收，非常接近于黄光裕入狱的那一年，2008年，国美的营收458.89亿元，但不同的是，当时的国美并没有亏损，而是盈利10.48亿元。
在黄光裕离开之后，国美有过低谷，也短暂地“站起来”过，2015年，国美从年亏8亿，扭转到盈利12亿，但2016年之后，国美再次走上下坡路。
目前来看，即使是黄光裕归来一年，也没能挽救国美的颓势。如今的国美，已经退回到十几年前，甚至更为艰难。
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带不动国美，黄光裕“廉颇老矣”？
之前，在媒体的很多报道中都提到，现在的黄光裕依然十分拼命。
在一篇名为《“狠人”黄光裕，拼命一年，没了730亿》的媒体文章中，这样写道：“一年99%的日子里都加班到凌晨，也一直在招兵买马，通过观察动向来实时调整战略。”
黄光裕归来后，延续了20年前雷厉风行的那股“狠劲”，但即使这么拼命，国美仍在泥潭中挣扎，国美的股价，从去年最高点到现在，市场已经蒸发730多亿港元。
现在的国美，面临内忧外患。
首先是因为线下业务受困，国美陷入缺钱的困境。
成立35年的国美，起点和基本盘都在线下业务，但是近两年来，对于线下经济而言，疫情是最大的“黑天鹅”，国美也深受影响。
2020年，国美线下销售业绩下滑，关闭了110家表现不佳的门店，这一年，国美全年的亏损达到69.9亿元，同比亏损扩大170%。
而在黄光裕归来之前，国美已经连续四年营收下降，财报显示，2017年~2020年，国美的营收分别为715.75亿元、643.56亿元、594.83亿元、441.19亿元。2021年虽然阻止了这一趋势，但却没能扭转连续五年亏损的事实。
线下业务受困，业绩不好看，市场表现也就不如人意。缺钱，带来了巨大的经营压力。
对外，美的暂停供货分部，与供应商惠而浦展开“口水大战”，被传拖欠货款，双方各执一词。
在内部管理上，也开始出现了克扣员工工资、裁员等情况，之前，据风暴眼的报道，有国美员工表示，国美克扣员工工资，最近，据Tech星球报道，又有内部员工透露，目前国美总部裁员40%，7个子公司也有不同程度的裁员。
其次，国美转型线上的路，现在走得并不顺。
进入电商时代，线下实体零售受到线上冲击，为了应对这一大势，很多品牌都转型线上，国美也不例外。
国美很早以前就盯上了线上业务，2006年就已涉足，在物流上更是早早布局，但在黄光裕离开之后，逐渐掉队。
2021年初，国美APP改名为“真快乐”，真正打响了线上的第一枪。
从去年8月开始，国美就要求员工引导顾客通过国美APP来下单，并将这一任务具化为指标，三个月后，国美APP的下单指标达到90%，可以看出，国美试图通过线下门店，来为线上APP引流。
在2021年的年报中，“真快乐”的月度活跃用户稳定在5000万以上，年活跃卖家为1684万，这和阿里、京东、拼多多，都不在同一个量级上。
而在GMV上，国美的1468.7亿元，不如新兴的抖音快手电商，和阿里京东这些年销售上万亿的巨头相比，更是难以望其项背。
这些数据表明，“真快乐”并没有在线上成功突围。
国美此前一直在为线上化努力，在2020年，国美追上了直播带货的风口，进行品牌直播，2020年下半年，国美又先后与京东、拼多多达成合作，通过这些平台上的旗舰店进行直播。
