手机厂商们急了。 最近“双11”大促，手机厂商们集体开启了大降价。一向价格稳定的苹果也没能挺住，在天猫平台，iPhone 14迎来首次降价，官方旗舰店降价幅度达550元，安卓多款旗舰产品更是降价高达上千元。 厂商们集体“大甩卖”的背后，是手机市场的寒冬凛冽。回顾2022年过去的十个月，手机市场不但没有太多惊喜，反而被“年轻人为什么换不动手机了”、“年轻人换机周期拉长到3年”等消息充斥。

        据统计，前8个月中国智能手机出货量同比下滑了23%，中间曾一度下滑超过40%。 刚刚结束的三季度，手机市场呈现出苹果、安卓走向两极的局面。相关统计机构更新的三季度手机市场数据显示，在整体手机市场出货量下滑的背景下，无论全球还是国内，头部五大厂商中，除了苹果靠发布年度新机提振了销量，出货量同比增长之外，安卓阵营的厂商们出货量都在同比下滑。 在持续走低的市场中，高端手机市场受影响相对较小，中低端市场则下滑明显。手机厂商们刺激市场的动作不断，尤其安卓阵营，从未放弃对高端市场的突围，但很难唤醒消费者的需求，下滑趋势难以扭转。 手机行业早已不再是一个朝阳行业。存量市场的竞争不同于早期的跑马圈地，各家的产品创新和渠道资源，都难在短期内发生质的变化，往往是在一场又一场的对峙中此消彼长。而手机市场的下滑走势尚未出现拐点，挺过寒冬，成为摆在手机厂商们面前的重要课题。

　　2022年第三季度，手机市场依然延续着今年以来的颓势。结合机构统计数据，可以用“苹果‘一枝独秀’，安卓集体失速”来形容头部手机厂商的表现。 整个智能手机市场，无论是全球还是中国，三季度出货量都大幅下滑。根据Canalys相关数据，三季度，全球智能手机出货量同比下降9％至2.98亿部，成为自2014年以来表现最糟糕的季度，国内市场同比下滑了11%至7000万台。 仔细观察会发现，三季度智能手机市场最显著的特点就是在头部五大厂商中，苹果的出货量提升、市场份额上涨，其余四家安卓阵营选手，出货量出现大幅下滑。 先看全球市场。Canalys报告相关数据显示，在强劲需求推动下，苹果是唯一正增长厂商，出货量同比增长8％。三星和小米的出货量同比下降了8%，OPPO和vivo则都出现了超过20%的跌幅。 从全球市场份额来看，三季度期间头部五大厂商的整体份额减少了2%。同样，只有苹果的份额增长了2%，而OPPO和vivo分别减少了2%，三星和小米保持不变。

　　苹果最新财报显示，三季度期间，苹果发布新机iPhone 14系列，整体拉动了手机销量，实现了营收净利双增长，营收901.5亿美元，同比增长8.1%，净利润达到207亿美元，同比增长0.8%。 在财报会上，苹果首席财务官Luca Maestri称，iPhone九月份的销量创下了历史新高。苹果CEO库克也表示，对于这一季度iPhone手机销量的表现感到满意。财报公布后，股票市场也给出了积极反馈，苹果股价在美东时间10月28日上涨7.56%，市值暴涨1761亿美元。 

        而在安卓阵营中，三季度期间，三星虽然保住了全球第一的位置，市场份额保持在22%，但也难掩出货量的下滑，下滑8%至6410万台。小米在全球保住了第三的位置，市场份额保持在14%，但出货量下滑8%至4050万台。 OPPO和vivo分别位居全球第四、第五，前者市场份额为10%，出货量下滑22%后为2850万台，后者市场份额下降2%后为9%，出货量下滑20%后为2740万台。 再来看国内市场。Canalys报告显示，市场份额方面，头部五大厂商中，只有苹果的市场份额上升了5%，其余OPPO、vivo、荣耀和小米四家的市场份额都有所下滑，前五大厂商的整体份额也有所缩减。

　　具体看出货量，vivo和OPPO同样出现了同比超20%的降幅，vivo出货量下降23%至1410万台，OPPO下降27%至1210万台，荣耀和小米则是分别下滑16%、17%，出货量分别为1200万台、900万台，只有苹果同比上涨了36%，出货量达1130万台。 值得注意的是，去年同期还在迅猛追赶、重回国内第三的荣耀，这次在国内虽然保住了第三的位置，却未能重现大幅增长。 再细分看月度销量，iPhone 14的发布，带动苹果在9月份重回中国市场第一。根据市调机构CINNO Research数据，9月份，苹果在中国大陆卖了460万台手机。

　　回顾2022年，从年初至今，手机市场大盘惨淡的消息层出不穷。这背后的原因，早已不是秘密。 首先，宏观环境中不确定性因素众多，全球经济处于下滑态势，消费需求疲软，换机周期已经延长至31个月。其次，手机产品层面，难以出现突破性创新。过去两年，手机厂商们卷造芯、卷计算摄影、卷屏下摄像头、卷折叠屏……但从用户体验的角度而言，只能算是微创新，很难激发用户的换机动力。 

         根据IDC最新数据，三季度期间虽然中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但高端智能手机市场整体份额达22.4%，依然同比增长了1.9%，环比增长了2.3%。手机市场大盘下跌，而高端平稳且小幅上涨，这意味着手机市场的下滑，主要在于中低端手机市场。 类似情况也曾出现在二季度。Counterpoint相关数据也显示，二季度期间中国智能手机市场上，600-799美元(约4100-5470元)的高端和1000美元(约6850元)及以上的旗舰高端的细分市场均获得增长。高通首席执行官Cristiano Amon此前曾表示，低价手机销量下滑最为明显。 

        在中国高端手机市场上处于绝对领先地位的苹果，受到的影响则相对较小。相关数据显示，在2022年前三季度中国智能手机600美元以上的价格档位，苹果手机占比分别是71.3%、69.5%、67.5%，尽管有份额在缩小，但可以说是一家独大。

　　安卓阵营手机出货量下滑严重，或与中低端市场的下滑有较大关系。Canalys研究分析师表示，中低端需求受到冲击，使得厂商在竞争激烈的市场中面临挑战。小米设法利用其全球化的规模，更新产品线，以抵消其国内市场的下滑。OPPO和vivo仍然受到中国市场下降的重大影响。