你追世界杯了吗？

　　12 月的注意力无疑是属于世界杯的。球迷们熬夜看球，人们在社交媒体上讨论球，即便是不看球的普通人，每天早上刷朋友圈，也能被朋友们前一晚熬夜看球的激情分享刷屏。

　　这一届世界杯为社交场贡献了太多话题，有关于球队的，比如这是历史上首次 3 支亚足联球队挺进 16 强，不过遗憾的是现在已全部出局；有关于举办地的，卡塔尔世界杯到底有多壕，比赛还没有开始就掀起了大讨论；也有关于球星的，最受关注的是梅西与 C 罗，这是他们的最后一届世界杯，足坛黄金一代告别，让比赛添上了更多情怀的魅力。

　　赛场上新旧势力更迭，在赛场之外，关于世界杯在哪儿追，怎么追，也在进行一场迭代。

　　在短视频平台崛起之前，长视频平台是体育赛事版权竞争的主角，近两年，短视频平台入局，迅速站上了 C 位舞台。比如从 2020 年起，快手就陆续拿下了 2020 年东京奥运会、北京 2022 年冬奥会转播权，与 NBA、欧冠等国际性重要赛事达成版权协议。

　　相比于长视频平台，高价买来体育赛事版权，再通过品牌广告与会员付费回收资金，但用户留存难不同，短视频平台善于结合平台特质，调动 UGC 社区生态的活力，体育赛事玩法多样，积极提高用户参与度，做的是长线的流量生意。

　　以此次世界杯为例，从内容维度来看，快手打造了 PGC 节目，邀请评论员生产 PUGC 专业内容，还调动用户生产 UGC 内容，以丰富的内容覆盖专业球迷、泛体育用户、普通用户等不同群体。从时间维度来看，在赛前、赛中、赛后都策划了趣味活动，如针对赛前，推出 " 千人预测团 " 为用户提供专业解读，邀请黄健翔等知名评论员预测比分，让用户讨论、分析、参与进世界杯。从玩法来看，快手还推出了累计上百个玩法话题，上百款魔表、快影、快闪玩法模版、小游戏等，以提高普通用户的参与度。

　　一套组合拳下来，打造专属于老铁的世界杯氛围，快手在让用户玩起来，并留下来。

　　历经多个赛事的锤炼后，快手已经摸索出了一套成熟的基于社区生态的赛事运营方法论。这次世界杯，就是一次再实践。

　　在快手，一站式玩转世界杯

　　"C 罗是一个非常棒的小伙子，我们不仅是队友，也是朋友 "，在快手直播里，已经退役的巴西球星卡卡谈起 C 罗，还提到两个月前，在曼彻斯特和 C 罗及其家人们一起看曼联的比赛。两位足球巨星的友谊，点燃了社交场，# 卡卡说 C 罗是个非常棒的小伙 # 话题登上微博、快手、抖音等平台的热搜，有球迷直呼，" 我死去的青春又复活了 "。

　　世界杯的看点不只是在赛场，还集中在社交场，这届世界杯，快手贡献了不少热门话题。

　　而在社交媒体上之所以有如此高的 " 出镜率 "，和快手的赛事运营密切相关。

　　从一系列动作来看，快手试图打造的是全民参与的 " 一站式 " 世界杯狂欢，也就是说，用户能在快手，从看球、猜球，到玩球、评球，再到购买足球周边，所有相关需求都能被满足。这需要通过运营尽可能覆盖更多人，也要尽可能让更多用户参与进来。

快手世界杯相关活动页面 来源 / 快手截图

　　总体上，快手是在社区生态里，从 " 活动 "、" 节目 "、"KOL（专家、评论员、达人等）" 上，三管齐下。

　　活动方面，世界杯谁输谁赢是重头戏，快手由此推出了 " 千人预测团 "，由足球领域的专家和专业机构组成，包括足球解说评论员洪钢、申方剑、魏翊东，足彩专家陆慧明，足球运动员杨震等，专业性高，为用户提供参考。同时，还放出了实打实的奖励政策，设置了价值千万的奖池，将竞技性与娱乐性融为一体。

　　快手推出的一系列官方内容，则从不同角度展现着足球的魅力。如《大晚上聊个球》在每个比赛日晚邀请一位足坛大咖来到直播间，与老铁互动；《传奇请指教》邀请来超级球星与国内新生代球员对话，让老铁见证新旧力量的碰撞；名嘴黄健翔主持的《足球大赢家》，对比赛进行赛前专业分析和预测；针对女性群体的《闺蜜说》，用更贴近女性生活的方式，切入世界杯话题。

在快手上黄健翔主持《足球大赢家》 来源 / 快手截图

　　PGC 内容能快速聚集用户注意力。足球分析节目《足球大赢家》里，黄健翔在比赛前就直言 " 我看好南美双雄（巴西、阿根廷）终结欧洲的五连霸 "，还和央视足球评论员刘越调侃，" 脸都搁这里了，反正脸都得挨打 "。# 黄健翔预测世界杯揭幕战 #、# 黄健翔辟谣世界杯假新闻 # 等话题顺利登上多个热搜。

　　而在 "KOL" 方面，对于 UGC 平台快手来说，可以发力的就更多了。

　　针对赛前、赛中、赛后，各路名嘴整齐开聊，以满足不同类型的用户内容需求。

　　比如专业评论员，各具个人风格的评论，能吸引专业球迷。知名足球评论员董路在《你董球吗》里延续快言快语、诙谐幽默的 " 相声式 " 风格，几乎每场直播都贡献出金句；以解说节奏快、信息量大、专业知识面广闻名的解说员詹俊，以 " 每日一星 " 为主题做解说评述，进行球星科普；有着 " 苏东吼 " 美名的苏东搭档足球解说界小花吴桐打造《聊个 Goal》，碰撞出新观点；除此之外，还有知名评论员申方剑的《反击从现在开始》，内容风格沉稳持重，PP 体育主持人刘腾在《世界杯刘言》里娓娓道来。

在快手上足球评论员董路评球 来源 / 快手截图

　　专业评论员的点评，有引爆话题的能力。在 12 月 2 日日本逆转西班牙，顺利晋级 16 强时，董路第一时间在平台上分析日本队取胜的关键原因，表示是日本的隐忍让西班牙吃苦果，同时也感慨，" 我们也要放下架子，做好思考 "，相关话题登上多个平台的热搜。

　　还有行业运动员、跨界大咖的评论，能吸引泛体育用户。

　　在快手上，女足门将赵丽娜与女足运动员唐佳丽互动连线，回忆起小学时候的训练往事，两人还与贵州元宝女足连麦，一起谈起足球梦想，呈现出的内容真诚又温情。