被“打工人”送上富豪榜，雅迪和爱玛都是赢家。
在2022胡润全球富豪榜上，雅迪创始人董经贵、钱静红夫妇，以235亿元的财富稳坐安徽省六安市首富宝座；爱玛董事长张剑与其女张格格，以135亿元的财富成为了河南省商丘市首富。
在“出行自由”的需求下，“小电驴”成了香饽饽。
2021年，电动两轮车行业老大雅迪卖了1386万辆，而老二爱玛卖了835万辆。从2022年3月份的低点到6月份的高点，雅迪控股和爱玛科技的股价涨幅均超100%，其中爱玛更是达128%。
十余年前，当周杰伦说出“爱就马上行动”的时候，爱玛超越新日成了行业老大。但在后来竞争中，爱玛输给了雅迪。近几年，无论是销量还是营收，爱玛距雅迪都越来越远。
2022年夏天，爱玛赞助了《乘风破浪》第三季，还签约了30位“姐姐”中的吴谨言成为品牌时尚官，想进一步吸引女性消费群体。以“时尚”作为品牌定位的爱玛，正在艰难地追赶雅迪。
一个电动车家族
作为电动两轮车市场的两大巨头，爱玛与雅迪都是夫妻创业的模式。不同的是，爱玛科技背后，有一个更庞大的电动车家族。
爱玛、小鸟、步步先的创始人，都出自河南省商丘市的一个张氏家族。其中，爱玛电动车的创始人张剑、段华夫妇，是最早进入这个行业的。
1990年，大学毕业不久的张剑，放弃了“铁饭碗”——国营五交化公司的工作，转而下海经商，创办了脚踏自行车零售门店“盛天余”车行。
据企业研究网对张剑的采访，在作出这个决定前，张剑花费了半年多时间，对商丘当地自行车市场进行了调研。
这一年，张剑日后的对手、雅迪的创始人董经贵还在服兵役。
随后几年间，张剑的自行车零售生意很红火。1993年销售业绩跃居商丘前列后，他又将业务拓展到了自行车批发。到1999年底，盛天余已经成为销售网络辐射全国的领先自行车批发商。
这一年，张剑年仅30岁，他选择继续扩张，进入了自行车的生产制造。
“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。”从张剑分享的生意经，可见他的野心并不小。
1999年底，张剑将商丘的车行留给父亲打理，携妻子段华北上天津，创办了天津市泰美车业有限公司，也就是爱玛科技的前身。
之所以选择天津，是因为张剑此前为盛天余往来进货时，了解到天津是中国自行车生产重镇，产业链条极其完备。
事实证明，张剑的这个选择是正确的。泰美车业凭借自行车代加工业务，很快站稳了脚跟。
直到2004年，电动自行车正式被确定为非机动车的合法车型，叠加禁摩令在各个地区先后实施。张剑判断市场即将爆发，泰美车业开始进入电动两轮车行业。
这一年，张剑的妹妹张茹及姐夫张彦峰，通过股权转让，分别获得了泰美车业部分股权。
经过约两年的打磨，2006年，“爱玛”品牌诞生了。2009年，泰美车业正式改名为天津爱玛科技股份有限公司。期间，张彦峰、张茹不再持有泰美车业股权。
不过，早在2006年，张剑的姐姐张红一家就投资设立了天津小鸟车业有限公司，从事电动高尔夫球车、电动观光游览车、农用三轮车等产品研发制造。
而张茹则在老家商丘，先是掌舵张剑留在河南的老本行自行车批发生产，后又在2011年投资设立了河南省步步先动力科技有限公司，主要从事电动三轮车的研发生产。
姐姐和妹妹都有了自己的品牌，张剑则将女儿张格格带进了爱玛科技。
张格格出生于1993年，2011年，即她18岁的时候就进入爱玛任职，先后担任总经理助理、董事长秘书、董事等职。招股书显示，张格格为高中学历。
爱玛科技的实控人为张剑、张格格父女。2022年1月，爱玛科技完成股票激励后，张剑、张格格合计持有爱玛科技69.9%股份。
据2021年年报，张剑为爱玛科技董事长、总经理，妻子段华为副董事长、副总经理，女儿张格格为董事。招股书中提到，张格格担任公司董事系因家庭内部安排由张剑提名。
赢了新日，却输给了雅迪
2004年，张剑和泰美车业进军电动两轮车市场时，雅迪、台铃等友商，也作出了相同的动作。
由于市场需求旺盛，电动两轮车市场很快发展为“百团大战”之势。到2006年前后，国内电动两轮车企业数量攀升至2000余家。其中，1999年成立的新日，势头最为迅猛。
2006年，请来巨星成龙代言的新日，销量跃升至行业首位。
那些年，行业高速发展，爱玛很快就学会了这个“招数”——不仅把新日擅长的明星代言玩出了新花样，还请来了新日电动车的营销总监。
2009年，原新日电动车营销总监余林入职爱玛。他是新日签下成龙代言的推动者之一。来到爱玛之后，他又助力爱玛斥资3000万元签约周杰伦代言。至今，周杰伦仍是爱玛的品牌代言人。
（周杰伦）
余林指出，新日的优势车型是外形更为豪华、性能更强的“豪华型”电动车，在江浙一带销售更多。而这是因为新日总部位于无锡，依托了无锡的摩托车产业链。
与之相对，爱玛具有自行车的生产基因，优势能力在与生产外形相对简约，更具性价比的“简易型”电动车。相应地，爱玛的车型更适于面向中低端市场推出。
为此，爱玛针对乡镇下沉市场着力宣传，甚至用上了广告语刷墙、拉横幅、大喇叭喊话等“土方法”。
