电商扶贫，铺就幸福小康路

　　家住桑植县四方溪村的“90后”女孩周菊珍在温州打工时，发现温州的老乡们喜欢吃自己带的腊肉和酸菜。回到家乡后，她尝试把妈妈自制的卤菜照片放在微信群里做生意，没想到销路不错。于是，她报名参加桑植县举办的电商扶贫学员培训班，在掌握了一定的电商技能后，正式注册了“土家亲戚”商标，凭着一部手机、一台电脑、一台打包和封装机，在家门口做起了电商生意。在周菊珍的带动下，村里人种起了藠头、萝卜和辣椒，养起了猪，并通过电商渠道走出了四方溪的山沟沟，销往福建、浙江、深圳、江西等地。截至目前，周菊珍的“土家亲戚”已累计帮助建档立卡贫困户销售农产品近百万元，带动该村建档立卡贫困户人均增收千余元。这是湖南省电商扶贫专项行动开展以来，依靠电商模式脱贫致富的众多典型之一。

　　近年来，湖南省聚焦全省51个扶贫开发重点县和6924个贫困村，全力推进电商扶贫专项行动。省商务厅联合省扶贫办先后深入30个贫困县组织开展电商扶贫专题调研，确定了“大力整合和开发适合网销的农特产品，积极探索贫困地区农产品上行的网销模式，着力构建电商扶贫服务体系”的电商扶贫基本思路，引导培育特色产业、普及电子商务应用，走出了一条湖南电商扶贫的创新之路。

　　网销“一县一品”

　　“互联网+” 助力农特产品“走出去”

　　我省贫困地区大多地处偏僻、交通不便、信息闭塞，当地一些优质农特产品可谓“养在深闺人未识”。为此，省商务厅加大农特产品整合开发力度，组织开展网销“一县一品”活动，采用“互联网+农产品”电商模式营销推广我省农特产品，打响了我省网销“一县一品”品牌。我省各地一些品质优良的农特产品通过电商扶贫逐渐为广大消费者所知晓，目前已成功打造出了炎陵黄桃、湖南冰糖橙、江华瑶山雪梨、新化紫鹊界大米、湘西猕猴桃、靖州杨梅、安化黑茶、龙山百合、江永香柚、祁东黄花菜、芷江五郎溪土货、桑植五道水大鲵、古丈悬崖蜂蜜、中方高山琵琶等网销品牌。

　　去年12月，省商务厅、省扶贫办、省供销社和怀化市人民政府联合主办湖南冰糖橙线上营销活动，组织冰糖橙主产地种植大户、专业合作社、龙头企业和省内外电商企业、第三方电商平台，以“湖南冰糖橙”为地域品牌，整体开展电商营销推广活动，推动当地冰糖橙收购均价由0.8元/斤提升到1.8元/斤，活动期间累计销售冰糖橙超过3400万斤，电商销售量同比增加约8倍，直接带动当地农户增收。

　　今年6月，在第六届湖南省电子商务大会上，由京东、顺丰等18家知名电商企业组成的湖南“一县一品”产业扶贫电商联盟正式成立，这是我省整合县域产品资源，创新“农产品+互联网”流通模式，带动湖南贫困地区农村特色产品“走出去”的又一重要举措。通过采用电商大平台主推、电视媒体宣传、新媒体助推和实体商超展示等方式，一个又一个区域地标性、原产地品牌被创建和推广，提升了贫困地区农特产品附加值和销量，帮助贫困户增收脱贫。

　　“电商扶贫特产专区”

　　线上线下 畅通农特产品销售渠道

　　湘西腊肉、怀化冰糖橙、辰溪红薯片、沅陵蜂蜜、绥宁青钱茶……中国中部(湖南)农业博览会上，设在E1馆内的湖南电商扶贫特产专区引人注目，展区内各种优质农特产品琳琅满目。这是我省“电商扶贫特产专区”设立以来，利用大型展会推广销售贫困地区农特产品的活动之一。600多平方米的“电商扶贫特产专区”吸引了近80家扶贫经济组织和电商企业的参与，借助农博会强大的影响力和电商平台优势，以线上线下相结合的方式打开农特产品销路。

　　我省将推进农产品上行作为电商扶贫的重点，积极探索、大胆实践，在全国率先组织开展“电商扶贫特产专区”系列展销活动，通过在连锁商超、专业市场、大型展会等实体上建立电商扶贫特产专区，为51个贫困县的农特产品给予零门槛入驻展销。目前，湖南通程万惠、家润多、友阿、苏宁、步步高等实体商超的“电商扶贫特产专区”已相继推出，并实现常态化销售;在长沙大河西农产品物流中心设立集中展销中心，免费为全省贫困县提供县域农产品展示、办公和住宿的门面和房间，各县入驻的农产品可依托批发市场的资源和平台优势实现线上线下销售。同时，在湖南电商公共服务平台上设立“电商扶贫特产专区”线上专区，将全省所有的贫困县的农特产品、旅游资源等集中展示，产品能直接链接购买，作为全省电商扶贫系列活动的线上主入口;推动在京东等大型电商平台建立湖南扶贫特产馆，提升湖南农特产品牌影响力。

　　为进一步拓展线上线下销售渠道，省商务厅组织各贫困县利用中国食品餐饮博览会、“湖南网购节”等展会平台，组织爆款商品进行线上线下同步促销，加大我省农特产品全渠道销售的力度;同时，利用县域传统商贸流通企业在市区、县城、集镇的商超，设立扶贫专卖区、专卖点，直接销售当地贫困村、贫困户和扶贫企业的农特产品。

　　“湖南电商扶贫小店”

　　精准对接 助力贫困农户增收脱贫

　　凤凰手工姜糖、花垣十八洞红心猕猴桃、洞庭牧歌咸鸭蛋……动动手指，湖南各种特色农产品将从产地直接送到你的家门口，既物美价廉，又放心省心。想要实现这一愿望，你只需要在微信上关注“湖南电商扶贫小店”即可。

　　为深入推进我省电商扶贫专项行动，省商务厅组织湖南省电商公共服务平台和相关电商企业，开发了基于微信平台的社交电商平台——湖南电商扶贫小店。该系统是基于微信平台多公众号数据共享的公益性扶贫交易平台，具有模式创新、用户使用门槛低、易于推广等特点，利用社交媒体的优势，重点帮扶解决全省贫困地区农特产品上行问题。该平台对于贫困地区农特产品提供零门槛入驻和一站式开店服务，帮助贫困地区农户销售小规模种养及加工的特色农产品、民族民间手工艺品和自产生活用品等，帮助其增收脱贫。

　　今年10月，省商务厅、省扶贫办、省农委、省食药监局联合下发通知推广“湖南电商扶贫小店”，并在涟源市开展利用“湖南电商扶贫小店”销售金秋梨的测试。短短一个星期，就实现开店100多家，生意最好的扶贫小店日销售额达万元。据了解，2018年我省将在全省51个贫困县及非贫困县的贫困村推广开设10万家电商扶贫小店，精准对接贫困户、支持电商能人开店创业。同时，建立贫困村和贫困户生产、加工农副产品信息名录并实行动态管理，及时掌握网上销售动态;加强对扶贫小店店长、电商运营企业和物流企业协调指导，及时发现、解决农产品配货、包装、物流和退货等各个环节出现的问题，将“湖南电商扶贫小店”平台打造成贫困地区农产品上行的亿元级的销售平台。

　　农产品配上电子商务，电商扶贫已成为湖南精准扶贫的“新利器”。我省电商扶贫专项行动启动实施以来，全省51个贫困县中已有25个县成功申报成为全国电子商务进农村综合示范县，有14个县获评省级农村电子商务示范县。51个贫困县已认定电商企业近300家，阿里、京东、苏宁三大电商平台已开通20个贫困县的特色馆和3个市州(湘西土家族苗族自治州、怀化市和永州市)特色馆，特色馆和电商扶贫特产专区农产品上行累计交易额超过15亿元。2017年参与电商扶贫考核的110个县市区完成了1510个贫困村的电商服务站和670个扶贫示范网店建设，当地农特产品上行网上交易额超过70亿元，通过电商平台线上销售建档立卡贫困村的农产品超过4.5亿元，有效带动了农民就业、农户增收。