X里与X东等电商巨头最近一年来对农村市场的开拓最为人津津乐道的就是进村刷墙，而且X当和苏XX购也都参与进来。京东的刷墙广告语是：“发家致富靠劳动，勤俭持家靠X东”;阿里的刷墙广告语是：“生活要想好，赶紧上X宝”。

　　另外，X东、苏XX购等电商在主流卫视频道的广告投放力度很大，在农村中也形成了一定的品牌知名度，仅次于X宝之后。但是，摧枯拉朽的广告攻势之下，他们的农村电商发展之路只能说是雷声大雨点小，得名不得利。

　　究其原因还是他们不了解农村现状，不清楚如何在农村建立自己的电商渠道，都是在复制开拓城市渠道的做法而已。简单来说，如何让农民了解网购、方便网购、快速收货、保障售后是农村电商发展迟缓的症结所在，说白了就是这些高举高打的做法不够接地气，尤其是在物流快递与售后保障这块没有很好的落地。

　　当然，巨头们肯定也不是傻子，他们也都已经意识到物流的重要性，并且付诸于行动。如X东计划加入由农业部牵头的“信息进村入户”项目，并计划在2014年内陆续对接全国1万家左右的农村信息服务站，将其作为网络代购点，以及农村物流的配送站和自提点。阿X方面，除了组建自己的菜鸟物流之外，还与邮政进行了合作，欲借道邮政的服务网络来解决自己物流短板的问题。