一直以来,相比起成本和供应链管理来说,垂直电商更重视用低价迅速占领市场。对前者,垂直电商似乎从来没有放心上。但低价战略并不安全,一旦遇上资本寒冬,低价战略根本没有“抗寒”能力。同时,成本与供应链的问题也因此逐渐浮出水面,影响垂直电商的经营。
这方面,似乎传统企业运营思路更胜一筹。今年的双11中,天猫销售额前十名的品牌,其中有9个席位来自传统品牌。传统品牌的供应链体系都比较完善,成本优势突出,而且又有一定的溢价能力。因为有这些“硬功底”,传统品牌电商更具“抗寒”能力。
幸好,现在越来越多的垂直电商意识到自己的缺陷,开始回归传统供应链管理。而且他们也明白,回归传统供应链管理不能再结合低价战的销售策略,而应通过加强供应链管理和品牌建设来获得外界的认同。
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