双十一将至，网友在准备粮草，各大品牌则秣兵厉马备战电商。实体店呢?数据显示，今年1—6月份，北上广深四个一线城市共有200多家已开业购物中心共关店、撤租品牌约3000个。

　　现今电商平台打着新零售旗号，纷纷线下开店，传统实体店铺或将迎来致命一击。

　　“没人上街不一定没人逛街”

　　2010年，淘宝商城还没改名叫天猫，曾打出过这样一个视频广告：“没人上街不一定没人逛街”，广告画面是繁华的商业街与品牌店铺空无一人。

　　该广告寓意很明显，即实体店铺没人去逛，只到淘宝商城买东西。该广告在当时是只是创意，但放到现在的商业环境来看，更像是一个预言。

　　2010年双十一期间天猫销售额只有9.36亿，到2016年双十一期间，天猫商城的交易额达到1207亿。6年时间，天猫双十一销售额翻了近129倍。

　　传统线下商铺也曾试图融入过双十一，每逢这一节日纷纷打折促销。可惜，无论是跳楼价还是出血价，都难以换回消费者的芳心。

　　根据赢商大数据中心的监测显示，2017年1—6月，北上广深200多家已开业购物中心共关店、撤租品牌约3000个，已开业商场空置率最高达35%，空置率为近三年北上广深购物中心新高。

　　要知道，这些数据统计的还是商业极度繁荣的一线城市，至于二三线城市，实体店铺境况或更为堪忧。

　　当然，遭受电商冲击的不只有中国。零售业智库公布的最新统计数据显示，自1月1日以来，美国零售业总计已宣布关店逾6700家，打破了2008年金融危机期间关店6163家的前纪录。

　　今年双十一，电商要带实体一起玩?

　　与往年双十一只做线上活动不同，今年包括天猫、京东、苏宁在内的几个电商巨头纷纷打出新零售概念。

　　所谓新零售，起源于马云去年10月的一次主题演讲：“未来将没有电子商务一说，而只有新零售一说，线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售”。

　　或许这概念有些模糊，换个通俗点的潜台词就是：以后我不只做线上了，线上线下我都要玩。这话说完刚满一年，今年双十一，马云果然带上了线下一起玩。

　　据悉，今年双十一天猫海内外超100万商家线上线下打通，近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点。此外，还在北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈，投放品牌快闪店。

　　除了天猫，京东今年双十一提出“无界零售”的概念，将线上线下相结合，与合作品牌商家的近万家门店以及接入京东掌柜宝的数十万家便利店。

　　除非被招安，否则没传统店铺啥事

　　各大电商纷纷入局线下，看起来，实体店似乎要起死回生了?其实不然。

　　传统企业想要在新零售大潮下分一杯羹很难，首先需要线上与线下能无缝结合，其次，所谓新零售的店铺还充当了这些电商的仓库作用，每个店铺实际上就相当于某个区域的仓库。

　　综合以上两点，想要实现新零售，消费大数据尤为重要。电商巨头完全可以拿出每个区甚至每个街道的数据，进行人群画像分析按照消费习惯进行配货或囤货。

　　这一点，其他企业无法做到。哪怕是拿到某个电商平台多年积累的数据，随着时间推移，该数据用处也会逐渐降低直至失效。消费数据是动态的，随时因为消费习惯，或外部环境的改变而发生变化。

　　也就是说，传统实体店铺，除非委身于这些电商巨头之下，接受招安(前提是这些电商巨头能看上你)，否则最后一丝生机也将失去。

　　实体店铺先是遭遇线上冲击，苟延残喘，如今电商巨头又打着新零售旗号线下开店。今年双十一，依旧是电商的狂欢节，而传统店铺过上的或是万圣节……