天猫表示,在品质升级及新零售驱动下,规则制定中,考虑商家需在公平的生态下良性竞争,需要为全球消费者铸造一个盛大的狂欢节日,呈现全球好货、带来更丰富的商品资讯和更多元的购物体验。同时,天猫做了大量的数据测算分析及用户调研等等。天猫会根据双11活动的整体策略,优先选择可以为消费者提供更优质购物体验的商家合作。
今年的天猫双11招商规则总概括下来有五个部分(整体活动节奏、商家准入规则,商品规则,发货规则,包邮规则)。对于和以往天猫双11不一样的地方,有两个重点:
关于发货的问题。以往天猫双11只会对11.11-11.17的订单发货时间进行特殊说明,但大家也知道即使17号过了后物流压力仍然存在,所以今年针对11.18-20的订单的发货时间,要求在72小时内完成发货。
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