六、推进“互联网+农业”:实施“互联网+”农产品出村进城工程

来源:农业农村部网站 | 2019-02-25 09:41

  推动中国的“互联网+农业”战略,以互联网创业创新带动中国的农产品上行,农特集团推动了3年多,带动了全国多个县域、多个农特产区的互联网创业创业创新。打造了100个标杆县域的“互联网+农业”全新的商业模式,数十个产区的安排被CCTV等多家媒体专题报道,成为商务部、工信部、农业农村部、中央党校的关注对象。

  下面我从几个角度给大家分析国家“互联网+农业”战略的几个重要的关键点,以及背后的商机:

  1、基于互联网思维的对农产品的打造:将传统农特产品打造网红级农产品运营,赋予全新的互联网商业内涵,实现农产品的增值与畅销;

  2、基于互联网思维的营销、品牌打造:产品打造要结合用户思维,特别是结合当下移动互联社交商业的高速发展的今天,新型的营销模式,品牌挖掘,品牌赋能,成为农产品上行的重要创新方向。

  未来“互联网+农业”的商业运营核心是:内容供应链+产品供应链,协同运营成为农产品上行的核心,缺任何一条链都不可。

  

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  3、基于互联网新商业的全渠道运营:今天的农产品上行,已经不是单一的渠道模式了,根据不同产品属性打造不同的渠道运营模式。

  1)优质高品质产品:走礼品渠道,好东西是不愁卖的;

  2)一般优质产品:电商平台、社交电商、品牌线下渠道;

  3)普通产品:传统批发渠道;

  4)瑕疵和尾货产品:深加工为主;

  同一棵橙子树都有不同的产品类型,所以说当下解决农产品滞销的问题,不是要解决好产品的渠道问题,要解决的3、4类产品的销售问题。今天的中国,不缺产品,缺的是好产品,缺的是品质保障,稳定可控的优质产品。

  4、产业互联网的供应链模式打造:农产品供应链,每一类单品都有独特的供应链。大闸蟹有大闸蟹的供应链模式,荔枝有荔枝的供应链模式,水蜜桃有水蜜桃的供应链模式,每一类产品在互联网时代,都要打造独特的供应链运营模式。

  每一次流量的迁移,都会倒逼着产业供应链的重构:传统零售时期的供应链、电商时期的供应链、新零售时期的供应链,发生了巨大的变化。因此根据农产品产业互联网转型升级过程中,需要大量的供应链重构的从业者驱动行业的新变革。这趋势是供应链企业、供应链从业者的商机。

  5、用户思维的体验:用互联网打造农业产区体验经济,不仅仅带动一二三产业的协同发展,更能提升农业产区产品的内涵价值,随着移动互联网、物联网、5G时代的到来,新技术会架起全新的用户与农业产区的全新“信任链接”。

  1)基于线上的信任链接,抖音成为当下非常流行的入口,短视频的链接价值已经远远超越图片和文字的链接价值。如图,通过阅读量就可以看出。

  

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  2)基于线下的链接,各种产区体验活动,产销对接活动,特色小镇文化等等。

  如图:湖北浠水县农产品上行产销对接会。

  

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  浙江地区的部分特色小镇分布图:

  

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  【点评】

  中国“互联网+农业”战略,不是简单的将农产品交易电子商务化那么简单,重要的是推动整个产业链的互联网化转型。随着5G时代的到来,农村孕育着更多互联网新商业的机会,值得大家去探索。

  【商机指数】

  ★★★★★


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