国内的生产总值目前是100万亿,其中自媒体行业占比3%(3万亿)。
当然自媒体代表的不是短视频或者网红,而是通过新的媒介和商业结合,产生的一种新的生态。
在产业互联网时代,自媒体其实就是一把金钥匙,但是想要打开财富的大门,必须要认清3个趋势!
1、媒介与商业的变化
2、自媒体的类型与赚钱逻辑
3、自媒体矩阵与商业变局
所有商业模式的背后,都是由媒介变化所产生的。
在80年人们手上还没有手机,但几乎每个人都会看报纸。
那么当时报纸就最主流的媒介,有任何的商业活动,都需要通过报纸去做信息传递。
在传统传统的商业模式中,通过报纸作为媒介,实现发展致富,最出名的大佬就是史玉柱。
当时他开发的汉卡,虽然产品非常好,但是如果不推出市场一切都等于零。
于是史玉柱找到报社,用整版报纸打产品的名字,去信息的传递。这个举动让他用5个月时间收获了百万。
但随着时代发展,到了90年代,家家户户都有了彩电,于是电视就成了主流的媒体。
在当时不论你做什么行业,想要获取更多的客流量和知名度,就必须要打电商广告。
那么在电视媒体时代,同样可以颠覆传统的报纸媒介,实现新的市场格局。
电视广告我们看得非常多,但是最有印象的或许就是:今年过节不收礼!
同样是史玉柱,但在不同的年代,就要选择对于的媒介才能打造知名的品牌。
在2003-2012年是PC互联网时代的爆发期。最大媒介不再是电视,而是以58同城门户网站、百度搜索、阿里巴巴电子商务平台为主的网络平台。
在互联网时代不论做什么生意,都需要把广告投放到网上,去抢占线上的客户,才能实现产品的快速动销。
在2012年以后正式进入移动互联网时代,在这期间媒体的形式以及从PC端,转移到了移动端。
那么到了移动互联网时代,已经从平台为中心,变成了用户为中心,就是所有的用户都是一个流量体。
用户可以借助、自媒体、社交工具作为流量入口,去获取属于自己的流量,实现变现。
在2012年-2016年之间,是自媒体1.0的爆发期,这期间微博、公众号去输出信息连接人。
在1.0时代,只要个人能够写文章,就可以通过公众号、微博获取大量的粉丝。
在这个时期除了个人可以通过自媒体赚钱以外,商家想要获取流量,也需要借助自媒体去推广产品。当时有20万粉丝以上,发布一条广告,就可以收入几万块钱。
当然在自媒体1.0时代,也出现了社群营销,个人号运营。就是依托自媒体平台引流,通过社群做粉丝互动营销,形成的社群电商、私域电商。
这期间出现了咪蒙为代表的大V,,也诞生了年糕妈妈等知识类网红。
到了2016年,以算法智能推荐的自媒体形式开始大爆发,也正式进入自媒体2.0时代。
就是只要能够生产内容,写文章,发布到智能算法的自媒体平台,就可以把内容精准地推荐给有需求的用户。
这完全打破了以社交关系链转发分享,实现传播的机制,也颠覆了1.0自媒体的逻辑,成为新的媒介生态。
在自媒体2.0时代,个人可以通过智能分发平台,快速吸引大量的粉丝,而且即便是小白,只要你内容优质,也可以在新的平台快速圈粉。
在此期间,可以通过自媒体内容带货、赚取广告费,也出现了终端的MCN机构。杜子建就是在2.0算法时代,被大家熟知的网红。
2018-2020年是短视频直播带货的元年,自媒体也正式进入了3.0时代。
在自媒体3.0时代,不但可以借助算法实现内容的智能分发,而且也可以通过短视频,通过内容赋能产品,为粉丝提供附加值,塑造个人IP。
在3.0时代,消费者的生活习惯正在从线下和电商,转移到了自媒体平台。消费者大量的时间都停留在社交媒体平台看内容,刷视频,消费方式也从搜索变成了即兴消费。
同时人们的消费决策也从品牌价值、性价比变成了标签化消费。就是消费者会因为喜欢的主播/大V而产生购物决策。
因为当我们通过短视频直播,针对一个领域储蓄的输出内容以后,就会给消费者带来附加值,让消费者产生依赖,信任和认可,形成自己的个人品牌。
那么消费者就会因为你的个人魅力和价值,去消费你推荐的一系列的商品和服务。这是薇娅、李佳琪、罗永浩的时代。
对自媒体有所认知以后,很多朋友可能会有疑问,难道这就可以产生3万亿的价值?当然不是,上述自媒体的形式、所产生的价值只是3万亿的1%。
就像报纸、电商、PC互联网颠覆传统行业,带来新的生态一样,自媒体将是产业互联网时代的金钥匙。
但要做的不只是直播带货或者广告收入,而是通过赋能企业,帮助企业产生最大的商业价值。
在80年代我们投报纸广告,收获的是曝光量,在PC时代我们付费推广获取的只是流量。
但在未来10年的自媒体4.0时代,我们可以借助自媒体平台,依托内容和数据做整个行业的颠覆。
新时代鞋服物流与供应链面临的变革和挑战03月07日 20:38
点赞:这个双11,物流大佬一起做了这件事11月22日 21:43
物流管理机构及政策分布概览12月04日 14:10
盘点:2017中国零售业十大事件12月12日 13:57
2017年中国零售电商十大热点事件点评12月28日 09:58