中国零售创新高!盒马自有品牌销售额占比达到35%

来源:零售商业财经 | 2022-11-01 11:01

  近日,盒马公布了自有品牌的最新进展,销售占比达到35%,已赶超costco、山姆等国际零售巨头。

盒马自有品牌矩阵

  《连锁超市经营情况报告2021》数据显示,中国超市百强企业平均拥有自有品牌商品近900个,销售占比4.3%。

  在商品同质化严重、渠道多元化的今天,自有品牌无疑是零售商成长的超级引擎。达曼国际咨询发布的《2022年中国自有品牌蓝海战略白皮书》调研显示,知道自有品牌概念的消费者比例从2019年的74%提升到了21年的92%。而在所有零售商自有品牌中,盒马以41%的主动提及率和93%的品牌认知度,排名第一。

  在手机下单、30分钟配送成为日常基础设施的今天,快速迭代的商品是强有力的引流利器。数据显示,盒马用户的消费频次达到4.5次/月,付费会员的同比增长达到50%。

盒马开发的空气炸锅定制美食

  从布局第一家门店开始,盒马就推出了自有品牌的五常大米。随后持续在全品类商品上做创新迭代,分别推出盒马日日鲜、盒马工坊、盒马MAX、盒马有机等自有品牌,涵盖生鲜、休食、熟食、烘焙、鲜花、酒水、生活日用等品类。

  在最难啃的生鲜领域,过去一年,盒马不断加强能力建设,在上游建立140个“盒马村”,在武汉和成都分别布局供应链中心,把生鲜店仓网络越织越密,为“盒马有机”、“树上熟”、“盒田虾”等生鲜农产品自有品牌的成长,提供硬件支撑。

23省140个盒马村

  截至10月底,盒马的自有品牌商品类目已经达到1200多种,催生了10个销售规模过亿的“盒品牌”。

  “基于消费者洞察和品质升级,将所有商品重做一遍。”近年来侯毅不断强调商品力的重要性,这也成为盒马多个业态协同发展的核心竞争力,无论是主打品质升级的盒马鲜生店、x会员店,还是主打极致性价比的下沉渠道盒马NB、生鲜奥莱,自有品牌商品都贯穿其中。

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