牵手快消“十巨头”,菜鸟超车京东

来源:驿站综合 | 2023-08-10 10:41

        电商供应链,得KA者得天下。

  近日,菜鸟与宝洁签署新战略合作协议,双方联合打造的首个具备BC一体能力的前置仓已在浙江嘉兴正式启用。

  向菜鸟抛出“橄榄枝”的,不只是宝洁。最近半年来,全球TOP50的快消巨头雀巢联合利华百威百事达能欧莱雅伊利嘉士伯高丝等,都在与菜鸟供应链加深合作。

  菜鸟这一狂揽大客户的高效行动引发行业关注。据业内人士透露,上述“快消十巨头”与菜鸟的合作规模明显扩大,合作范围也从阿里电商平台,扩展到非阿里系平台,线上和线下融合,主要品牌的合作规模甚至已经超过京东供应链,显示出了电商供应链市场格局正在加剧变化。

  从公开信息来看,菜鸟与快消巨头们的加速合作始于去年年底。在原有合作基础上,步伐更快、合作更深,高层也频频互访。双方合作呈现出面向当下和面向未来两个维度,显示出合作的长期持续性——

  面向当下:菜鸟发挥自建自营的仓配网络、城配网络等能力,大量共创的创新项目建设启用。

  如菜鸟分别联合雀巢和达能,打造出创新的DTC(直面消费者业务)履约中心;联合宝洁打造首个B端业务和C端业务一体融合的前置仓,缩短供应链路,提升消费者体验。

  面向未来:主要基于菜鸟的数字化和柔性供应链能力,就数智供应链、绿色供应链和全渠道跨平台供应链达成战略合作协议。

  如菜鸟与联合利华的合作,从阿里系业务拓展到非阿里系业务;与宝洁、达能和欧莱雅的合作,也从线上拓展到线下全场景一体化合作;与百威的合作,不仅只做仓配履约,而是做到仓内直播营销+仓配履约一体。

640.jpg

  快消是世界上对供应链要求最高的行业之一。全球知名Gartner的全球供应链榜单中,快消企业常年霸榜。2023年度,联合利华和宝洁位列大师级,雀巢、欧莱雅、百事和百威均是Top25。

  站在这个角度,十大巨头与菜鸟供应链加深合作,也意味着菜鸟供应链能力在快消行业受到认可。

  “服务传统零售的供应链是刚性的,往往通过上马大型设备去提效率,造成成本高昂。菜鸟这种在双11场景中成长起来的供应链,注重数字技术的应用,具有高弹性和灵活性,有快速开仓扩容、关仓分流的能力,形成了非常鲜明的成本结构优良、懂电商懂大促的特征,是新一代的柔性供应链模式。”

  物流行业专家赵小敏表示,数智柔性供应链能够适应货架电商、直播电商、内容电商和兴趣电商等层出不穷的新业态,这也是驱动快消巨头与菜鸟合作加深的根本原因。


【声明】物流产品网转载本文目的在于传递信息,并不代表赞同其观点或对真实性负责,物流产品网倡导尊重与保护知识产权。如发现文章存在版权问题,烦请联系小编电话:010-82387008,我们将及时进行处理。

10秒快速发布需求

让物流专家来找您