2020年，直播电商的迅猛发展吸引了越来越多的人尝试通过直播进行品宣转化。除了明星、企业家、网红主播纷纷跑步入场加入直播带货行业之外，各地政府也积极出台直播电商扶持政策，争当直播电商之都。

中信建投证券轻工&家电首席分析师花小伟在进门财经路演核心观点时认为，传统渠道夯基础，电商布局已成熟，看好白电渠道变革的持续升级之路。

一、家电行业渠道，新零售正在开启

1、线上增速开始放缓，线下渠道仍占主导

据奥维云网统计，2018年中国家电市场全品类零售额规模达8327亿元，同比增长2.55%。其中，线上渠道规模占比为36.34%，同比提高4.23个pct;线下渠道占比63.66%，市场规模为5301亿。

另据工信部联合赛迪研究院《中国家电网购分析报告》显示，2014、2015年中国家电网购每年增速超过40%，2016年起增速开始整体放缓，近三年保持在30%左右。

根据《中国家电网购分析报告》数据，分品类看，2018年三大传统白电(空调、冰箱、洗衣机)市场规模合计3713亿，空冰洗分别较去年同比增长4.1%、2%和3.7%，其中线上渠道占比分别为30.7%、35.2%、40.4%;厨卫线上占比最低，仅为25.6%，小家电线上占比最高，达到了59.1%。可以看到，目前小家电行业线上渗透率完成最高，除小家电外，线下渠道仍占据家电销售的主导地位。