渠道方面，与白电、厨电不同，小家电具有线上占比高的特点。根据2019年Q1数据，榨汁机线上占比最高，达到了78.72%，另有料理机、豆浆机、电水壶三款产品线上占比超过了70%，分别为73.62%、71.33%、70.96%;电磁炉、电压力锅线上占比超过65%，分别达到67.51%、68.57%;电饭煲线上占比最低，为57.95%。整体上，小家电线上占比约在65%-70%左右。

小家电线上、线下渠道零售增长分化明显，2019年Q1除去新兴品类料理机外，其余小家电均呈现线上正增长，线下负增长的特点。

具体来看，电饭煲线上零售量、零售额同比上涨27.8%、17.8%，线下零售量、零售额同比下降26.7%、26.5%;电水壶线上零售量、零售额增速为33.3%、45.8%，线下分别下降28.5%、26.8%;豆浆机线上零售量、零售额同比上涨12.3%、18.7%，线下分别下降46.5%、42.3%。

三、创新、新零售渠道正当时，拥抱行业渠道新变化

1、家电“新零售”渠道变革:主要爆发于三四级市场，苏宁、京东、阿里三足鼎立

新零售概念由马云在2016年下半年提出，当时是指“电子商务”将会成为传统的一个概念，未来会是线下、线上、物流结合的“新零售”模式。